광고대행업 5/7 수요일 8시

광고대행업

- 워렌버핏도 좋게 보는 산업분야

- 막대한 추가 자본 재투입 필요 X

- 어떤 사업이든 마케팅(광고대행업)은 필요함

- 불경기면 마케팅 예산을 줄이지만 보안 같은 분야보다는 덜 줄임 (마케팅은 결국 매출을 만들어내기 때문에)

- 높은 영업이익률

- AI를 통한 인건비 절감 / 생산성 향상

 

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상장된 광고 대행사

 

HS애드

- LG그룹

 

SM C&C

- 콘텐츠

 

오리콤

- 두산

 

나스미디어

- KT

 

레뷰코퍼레이션

- 영업 조직 + 막대한 투자금으로 성장한 회사

 

모비데이즈

- 재무상태

 

스카이월드와이드

- 스카이인텔리전스

 

자이언트스텝

- SKAI (영상)

 

FSN

- 쇼핑몰

- 재무상태 X

 

인크로스

- SK브로드밴드

 

차이커뮤니케이션

- 종합 광고 대행사

 

플레이디

- SOOP(아프리카방송)에 인수

 

이노션 

- 해외 매출

- 현대차

제일기획

- 해외 매출

- 삼성

 

에코마케팅

- 자사주소각  

- 데일리앤코 (몽제, 클럭)

- 안다르 (전지현 광고)

 

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[PBR / PER 기본 지표로 1차 필터링]

 

HS애드

오리콤 / 두산 계열의 CFO가 재무 관리를 철저하게 하는 편이여서 안정적인거 같음

인크로스

이노션 / 해외 성장

제일기획 / 해외 성장

에코마케팅 (비즈니스 부스팅) / 독특한 비즈니스 모델

 

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[2차 필터링 기준]

 

- 자사주매입/소각/배당

  > 제일기획(ESG), 에코마케팅(자사주소각)

 

- 매출 성장세 (해외 진출)

- 시가총액 (작아야 회사 성장률이 높을 수 있기 쉬움)

- 최근 주가

- 대표 경영 능력

   - 인크루트/블라인드/커피챗/실제 회사 취직

      예시 1) 회사에 일이 없다 > 신도리코 같은 경우 사양산업이라 계속 직원을 정리하고 있음, 일감이 없으면 인건비를 바로 줄이는 작업을 해야됨

      예시 2) 월급이 밀린다 > 상장사가 구멍가게도 아닌데 치명적인 부분
      예시 3) 마이크로 매니징이 심하다 > 무관리보다는 철저한 관리가 어느정도 낫다고 생각함

      예시 4) 회사 다니기 편하다 > 회사의 주주입장에서는 능력이 뛰어난 직원을 적절한 급여 보상체계를 통해 이윤을 많이 남겨야 좋음

 

   - 주주총회 참석

   - 언론 기사 검색

   - 공시 확인

   - CEO Daily

 

 

광고대행업에서 바이오처럼 특허나 최첨단 기술 같은걸로 기술력을 판단하기 어렵고, 

보통은 좋은 광고 소재를 잘 만들어내는 사람, 매체(네이버, 인스타그램 등) 등을 보유하고 있는지가 중요함

 

광고대행사에서 제일기획이 1등으로 손꼽히는데, 서울대라고 보면 됨

 

에코마케팅도 초봉이 광고 업계치고 쎈편임 (신입사원 초봉 4500 - 5500 만원)

 

* 돈 많이 번 회사가 쓸데없는데 돈 써서 말아먹는 경우도 있음 (web3, 코인, 가상현실 투자)
> 돈이 되는 곳에 잘 투자해야하며 자본 배치가 중요

 

해당 회사도 필터링하여 제외하였음

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TOP 3개

 

이노션

제일기획

에코마케팅

 

* 여기서는 성향의 차이인데 안정성/고배당을 원하면 제일기획/이노션 같은 회사이고, 성장성을 보면 에코마케팅
(그래도 이노션/제일기획 모두 해외 마케팅 회사를 가지고 있고 영상 제작을 꾸준히 하는 편이여서 다른 회사에 비해 성장성이 있다고 판단함)

 

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[에코마케팅] 주주총회 후기('25. 3. 2.. : 네이버블로그

[에코마케팅] 주주총회 후기('25. 3. 28)

 

 

에코마케팅

- 해외진출

- 애매한 브랜드는 손절하고 잘되는 브랜드 집중 (F&F하고 비슷)

- 50%+1주의 중요성을 깨달음

- 안다르

- 데일리앤코의 회복?

 

 

실력 있는 사람을 공동대표로 할 정도면 능력 위주로 사람을 채용 하는 것 같음

 

에코마케팅 김철웅 대표는 은행 계열에서 일하다 창업

 

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에코마케팅 2024년에 배당했는데

세전/세후 배당 금액이 같을 수도 있다는 걸 알게됨
(법인의 자본금을 가지고 그대로 배당하는 경우)

 

* 15.4% 생각해보면 배당 세금 너무 큰거 같음

 

에코마케팅 PER / PBR Band

 

클럭 마사지기 등 하면서 뜨거운 관심을 받아서 주가가 엄청 올라갔는데, 관심이 빠지고 클럭(데일리앤코)가 기대에 못미쳐서 쭉 빠졌는데 과도하게 빠진게 아닌가 싶음

 

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기술적분석 한 번 궁금해서 배워보고 싶은데, 그 시간에 돈 벌어서 저평가된 주식 꾸준히 사두는게 나을거 같다..

 

기업공시 (dart) 공부 / 재무제표 공부 > 이거 하는게 사업에 더 도움 될 것 같음